01 — SEO técnico
SEO técnico
Si Google no puede leer la página, nada más de lo que hagas importa.
Los problemas técnicos son invisibles para quien visita y decisivos para los buscadores.
El SEO técnico es el trabajo de eliminar todo lo que impide a un buscador rastrear, renderizar e indexar tus páginas: errores de servidor, recursos bloqueados, Core Web Vitals lentos, URL duplicadas, etiquetas canónicas rotas y datos estructurados inválidos. Va antes que el contenido, porque el contenido en una página inalcanzable no gana nada.
Qué incluye
Qué incluye
- Rastreo y renderizado
- Duplicación
- Core Web Vitals
02 — Detalle
Los problemas que más cuestan.
Las páginas que solo se renderizan después de ejecutar JavaScript son el problema grave más común que encontramos. Google puede renderizar JavaScript, pero lo hace con retraso y de forma imperfecta, así que un sitio cuyo contenido principal aparece solo después de cargar un framework compite con una mano atada.
Las URL duplicadas son el segundo. Filtros, parámetros de orden, identificadores de sesión y versiones con y sin www pueden multiplicar una página en decenas, repartiendo entre ellas la autoridad que tenía.
Los Core Web Vitals importan, pero rara vez son la razón por la que un sitio no posiciona. Cuando encontramos un sitio con vitals malos y sin posiciones, los vitals suelen ser el tercer problema, no el primero. Arreglarlos mientras se ignora un bloqueo de indexación es teatro caro.
03 — Cómo funciona
Qué revisamos.
- 01
Rastreo
Si cada página que debe ser alcanzable lo es, y ninguna otra.
- 02
Renderizado
Lo que Google ve después de ejecutar JavaScript, comparado con lo que ve una persona.
- 03
Duplicación
Etiquetas canónicas, parámetros y variantes de protocolo consolidados en una sola dirección.
- 04
Velocidad
Core Web Vitals medidos con datos de usuarios reales, no solo en laboratorio.
- 05
Datos estructurados
Válidos y coincidentes con el texto visible. Una discrepancia es peor que no tener marcado.
04 — Encaje
Para quién es el SEO técnico.
Encaja con sitios donde el contenido es decente pero la visibilidad no: páginas que existen y no se indexan, posiciones que cayeron tras un rediseño o cambio de plataforma, sitios grandes con miles de URL y cualquier cosa construida sobre un framework de JavaScript donde Google ve menos que el visitante.
Encaja con e-commerce con navegación por facetas, sitios que acumularon años de plugins y redirecciones, y sitios a punto de migrar. También encaja con empresas con equipo interno que necesita una especificación y no un proveedor.
Encaja mal cuando la restricción real es el contenido o la autoridad. Un sitio técnicamente limpio sin nada que merezca posicionar sigue sin posicionar, y lo decimos en lugar de vender un proyecto técnico a un problema de contenido.
05 — Errores comunes
Los problemas que más cuestan.
- Contenido renderizado solo por JavaScript. Google renderiza con retraso y de forma imperfecta. El renderizado en servidor o el prerenderizado eliminan toda una clase de problemas.
- URL duplicadas. Parámetros, filtros y variantes de protocolo parten una página en decenas y dividen su autoridad.
- Ajustes de pruebas en producción. Un noindex o un robots.txt bloqueante que salió a producción con el sitio nuevo.
- Cadenas de redirecciones. Antigua a intermedia a final. Cada salto pierde un poco y ralentiza el rastreo.
- Datos estructurados que contradicen la página. Peor que no tener marcado; una discrepancia es motivo para ser ignorado.
Los Core Web Vitals importan, pero suelen ser el tercer problema, no el primero. Arreglar la velocidad mientras sigue un bloqueo de indexación es teatro caro.
06 — Medición
Cómo medimos e informamos.
Páginas indexadas frente a páginas que deberían estarlo, errores de rastreo, paridad de renderizado y Core Web Vitals con datos de campo, informados cada mes con las correcciones publicadas y su efecto. Search Console es la fuente principal; los registros del servidor cuando el sitio es lo bastante grande para necesitarlos.
Las correcciones se escriben como especificaciones que un desarrollador puede implementar, con el razonamiento explicado, para que el trabajo sobreviva a un cambio de equipo.
07 — Preguntas
Servicios relacionados
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