01 — SEO local
SEO local
La proximidad es un factor que no se puede optimizar.
En la búsqueda local, dónde está el cliente importa tanto como lo bueno que sea tu sitio.
El SEO local es el trabajo de aparecer cuando alguien cerca busca lo que haces: optimizar tu Perfil de Empresa en Google, mantener los datos del negocio consistentes en toda la web, construir páginas locales genuinas y sostener un proceso de reseñas. Suele ser el trabajo de SEO que se mueve más rápido para un negocio con presencia física.
Qué incluye
Qué incluye
- Consistencia de datos
- Páginas locales
- Reseñas
02 — Detalle
Qué separa al SEO local del resto.
Tres factores dominan: relevancia, distancia y prominencia. Puedes influir en el primero y el tercero; el segundo es geografía. Un negocio a veinte kilómetros de quien busca lo tendrá difícil contra uno equivalente al lado, y ninguna cantidad de contenido cambia eso.
La consistencia de datos en la web es la mitad poco vistosa del trabajo. Tu nombre, dirección y teléfono apareciendo en tres formas ligeramente distintas en directorios se lee para Google como incertidumbre sobre si el negocio es real.
Una regla que aplicamos sin excepción, incluso en nuestro propio sitio: nunca declarar una dirección en una ciudad donde no operas. Infringe directamente las directrices de Google y es una de las causas más comunes de suspensión de perfiles. Si atiendes una zona de forma remota, la estructura honesta es un área de servicio, no una dirección inventada.
03 — Cómo funciona
Cómo se trabaja lo local.
- 01
Perfil
Categorías, servicios, horarios y atributos alineados con lo que realmente vendes.
- 02
Consistencia de datos
Nombre, dirección y teléfono idénticos en todos los lugares donde aparecen.
- 03
Páginas locales
Páginas realmente distintas por zona. Las plantillas duplicadas se tratan como páginas puerta.
- 04
Reseñas
Un proceso para pedirlas y un criterio para responder. Nunca compradas.
- 05
Contenido local
Escrito para el mercado, no la misma página con el nombre de la ciudad cambiado.
04 — Encaje
Para quién es el SEO local.
Encaja con cualquier negocio cuyos clientes vienen de una zona definida: clínicas, despachos, restaurantes, oficios, comercio, servicios que se desplazan al cliente. Si "cerca de mí" o el nombre de una ciudad forma parte de cómo te encuentran, el bloque del mapa y los resultados locales son donde está el tráfico de mayor intención.
Encaja con negocios de varias sedes que necesitan que cada una posicione en su zona, y con negocios con área de servicio pero sin local, que necesitan el perfil estructurado con honestidad como área de servicio y no con una dirección inventada.
Encaja mal con negocios que quieren posicionar en ciudades donde no tienen presencia ni área de servicio. No creamos páginas ni perfiles para lugares donde no operas; infringe las directrices de Google y suspende perfiles.
05 — Errores comunes
Los errores que corregimos primero.
- Categoría principal equivocada. La palanca más grande del perfil y el error más común.
- Datos de empresa inconsistentes. Tres versiones del nombre, la dirección y el teléfono en los directorios se leen como duda sobre si el negocio es real.
- Páginas puerta. Veinte páginas de ciudad idénticas salvo por el nombre. Cada página local tiene que decir algo verdadero y específico.
- Un perfil dormido. Sin publicaciones, sin fotos nuevas, reseñas sin responder. La actividad es en sí una señal.
- Direcciones inventadas. El camino más rápido a la suspensión. Las áreas de servicio existen justo para este caso.
Los resultados locales cambian calle a calle, así que una sola comprobación de posición para toda la ciudad engaña. Medimos desde donde están realmente tus clientes.
06 — Medición
Cómo medimos e informamos.
Visibilidad en el bloque del mapa en la zona que atiendes, acciones en el perfil (llamadas, solicitudes de ruta, clics al sitio), volumen de reseñas y tasa de respuesta, y tráfico orgánico a las páginas locales. La consistencia de datos se audita y se vuelve a comprobar periódicamente.
El informe separa lo que cambió en el perfil de lo que cambió en el sitio, porque se mueven a velocidades distintas y por razones distintas.
07 — Preguntas
Guías técnicas
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