01 — Migración
Migración
La mayor parte del tráfico perdido en un rediseño se perdió en las redirecciones.
Una migración es el evento rutinario de mayor riesgo en la vida de un sitio, y el riesgo es casi por completo gestionable.
La migración web cubre mover un sitio a un nuevo dominio, plataforma, estructura o protocolo sin perder tráfico orgánico. El trabajo decisivo es el mapeo de redirecciones, hecho y verificado antes del lanzamiento, más un seguimiento estrecho en las semanas siguientes. Los sitios que lo omiten pierden con regularidad la mayor parte de su tráfico orgánico de un día para otro.
Qué incluye
Qué incluye
- Mapa de redirecciones
- Pruebas previas
- Seguimiento
02 — Detalle
Por qué fallan las migraciones.
La causa habitual es tratar las redirecciones como una tarea del día del lanzamiento. Mapear cada URL antigua a su equivalente más cercano exige esfuerzo real en un sitio grande, y hacerlo bajo presión ese día produce una redirección general de todo a la página de inicio, que le dice a Google que todas las páginas antiguas desaparecieron.
La segunda causa es redirigir en cadena: página antigua a intermedia a final. Cada salto pierde un poco y ralentiza el rastreo. Cada redirección debe apuntar directamente a su destino.
La tercera es que nadie vigila después. Los problemas aparecen a lo largo de días y semanas mientras Google vuelve a rastrear, y la primera quincena tras el lanzamiento es cuando un error todavía es barato de corregir.
03 — Cómo funciona
Cómo hacemos una migración.
- 01
Inventario
Cada URL existente, con su tráfico y los enlaces que apuntan a ella.
- 02
Mapa
Cada URL antigua a su equivalente nuevo más cercano. No todo a la página de inicio.
- 03
Pruebas
Redirecciones probadas en un entorno de pruebas antes del lanzamiento, incluidos los casos incómodos.
- 04
Lanzamiento
Sitemap reenviado, indexación solicitada, continuidad de la analítica preservada.
- 05
Seguimiento
Errores de rastreo y posiciones vigilados de cerca durante las primeras semanas.
04 — Encaje
Para quién es el acompañamiento de migración.
Encaja con cualquier empresa que cambie de dominio, plataforma, estructura de URL o protocolo: un rebranding, la salida de un CMS envejecido, la fusión de dos sitios, el paso a una arquitectura headless o estática. El riesgo es el mismo en cada caso, y es casi por completo gestionable si el trabajo empieza antes del lanzamiento.
Encaja con sitios con tráfico orgánico que proteger. Un sitio sin posiciones tiene poco que perder; un sitio que gana leads por búsqueda puede perder la mayoría de un día para otro con una redirección general a la página de inicio.
Encaja mal después del hecho. Podemos recuperar una migración que salió mal, pero es más lento y más caro que hacerla bien, y algunas pérdidas tardan meses en revertirse. Habla con nosotros antes de fijar la fecha de lanzamiento.
05 — Errores comunes
Por qué fallan las migraciones.
- Redirecciones tratadas como tarea del día del lanzamiento. Mapear cada URL antigua exige esfuerzo real. Hecho bajo presión, se convierte en todo a la página de inicio.
- Cadenas de redirecciones. Antigua a intermedia a final. Cada salto pierde señal y ralentiza el rastreo.
- Contenido que se encoge. La versión nueva tiene textos más cortos y títulos genéricos. Google reevalúa y la página cae, con o sin redirección.
- Ajustes de pruebas enviados a producción. Un noindex o un robots.txt bloqueante que sale con el sitio nuevo.
- Nadie vigila después. Los problemas aparecen a lo largo de semanas. La primera quincena es cuando un error todavía es barato.
Una caída breve mientras Google reprocesa el sitio es normal. Una pérdida permanente no lo es, y casi siempre se remonta a uno de los cinco puntos anteriores.
06 — Medición
Cómo medimos e informamos.
Antes del lanzamiento: el inventario completo de URL, el mapa de redirecciones y los resultados de las pruebas. Después: errores de rastreo, estado de indexación, posiciones y tráfico orgánico por página comparados con la línea base previa, cada semana durante el primer mes.
Las páginas que no se recuperaron pasado el periodo esperado se investigan una a una, porque a esa altura la causa es local: la redirección, el contenido o los enlaces internos de esa página.
07 — Preguntas
Servicios relacionados
Siguiente paso
¿Planeas un rediseño o un cambio de dominio?
Habla con nosotros antes del lanzamiento, no después. El mapa de redirecciones es la diferencia entre una caída y un desastre.
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