01 — Identidad visual
Identidad visual
Una identidad es un sistema, no un archivo de logotipo.
El valor está en lo que pasa cuando veinte piezas distintas tienen que parecer la misma empresa.
La identidad visual cubre el sistema que una empresa aplica en cada superficie: el logotipo y sus variantes, la paleta de color, la tipografía, la dirección de imagen y las reglas de uso que lo mantienen consistente. El entregable es un sistema de trabajo con manual, no un solo archivo de imagen.
Qué incluye
Qué incluye
- Sistema de logotipo
- Color y tipografía
- Manual
02 — Detalle
Por qué el manual importa más que el logotipo.
Un logotipo entregado sin reglas termina estirado, recoloreado y puesto sobre fondos que destruyen su legibilidad en cuestión de meses. El manual es lo que hace que una identidad sobreviva al contacto con las personas que tienen que usarla.
La consistencia se acumula. Una empresa cuyos anuncios, sitio, facturas y rotulación de vehículos parecen de la misma familia acumula reconocimiento; una donde cada pieza se diseñó por separado gasta el mismo dinero y no acumula nada.
En la práctica, la falla más común que vemos es una identidad que funciona en una tarjeta impresa y se derrumba al tamaño de un avatar de redes o una miniatura de anuncio. Probar al tamaño real más pequeño es parte del trabajo, y conecta directamente con la producción de creatividades.
03 — Cómo funciona
Qué incluye el trabajo.
- 01
Posicionamiento
Qué es la empresa y para quién. Las decisiones de diseño salen de ahí.
- 02
Sistema de logotipo
Versiones principal, secundaria y reducida para el rango real de tamaños.
- 03
Color y tipografía
Paletas que funcionan en pantalla y en impreso, con contraste accesible.
- 04
Aplicación
Cómo se ve en el sitio, en anuncios, en documentos y en rotulación.
- 05
Manual
Reglas que un tercero puede seguir sin preguntar, porque tarde o temprano alguien tendrá que hacerlo.
04 — Encaje
Para quién es la identidad visual.
Encaja con empresas cuyos materiales parecen de negocios distintos: un logotipo que se estira, colores que cambian según quién hizo la pieza, tipografía elegida por documento. Encaja con empresas nuevas que quieren empezar consistentes y con empresas establecidas cuya identidad funciona en una tarjeta y se derrumba al tamaño de un avatar.
Encaja con negocios a punto de invertir en publicidad, porque cada anuncio, landing page y publicación se apoya en el sistema. Construir la identidad primero significa que cada pieza posterior no tiene que reinventarla.
Encaja mal cuando la respuesta honesta es refinar en lugar de reemplazar. Una identidad solo anticuada pero reconocida normalmente debe refinarse; un rebranding descarta un reconocimiento que ya pagaste por construir, y lo decimos cuando es el caso.
05 — Errores comunes
Los errores que diseñamos fuera.
- Un logotipo entregado sin reglas. En meses está estirado, recoloreado y puesto donde no se lee.
- Sin probar al tamaño real más pequeño. Los avatares de redes y las miniaturas de anuncios son donde fallan la mayoría de las identidades.
- Colores que no cumplen contraste. El contraste accesible es un requisito para todo lo que tenga que leerse en pantalla.
- Archivos atados a un solo diseñador. Fuentes vectoriales y exportaciones en formatos que cualquier diseñador use, sin depender de nosotros.
- Identidad construida sin posicionamiento. Qué es la empresa y para quién va primero; las decisiones de diseño salen de ahí.
La consistencia se acumula. Una empresa cuyas piezas parecen de la misma familia acumula reconocimiento; una donde cada pieza se diseñó por separado gasta lo mismo y no acumula nada.
06 — Medición
Qué recibes.
Un sistema de logotipo con versiones principal, secundaria y reducida, una paleta de color y tipografía que funciona en pantalla y en impreso, ejemplos de aplicación para sitio, anuncios, documentos y rotulación, y un manual que un tercero pueda seguir sin preguntar.
Archivos vectoriales de origen y exportaciones para web e impresión, todo a tu nombre. El manual es lo que hace que la identidad sobreviva al contacto con quienes tienen que usarla.
07 — Preguntas
Guías técnicas
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