01 — Abertura
Marca
Identidade Visual
Marca consistente é marca lembrada, e marca lembrada é escolhida mais vezes.
Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que representam uma marca: logomarca, paleta de cores, tipografia, elementos de apoio e regras de aplicação. A função é garantir que a marca seja reconhecida de forma consistente em todos os pontos de contato, site, redes sociais, anúncios, embalagens e materiais impressos.
02 — Entrega
Níveis de entrega
| Nível | O que entrega | Prazo |
|---|---|---|
| Logomarca | Design da marca, versões para uso digital e impresso, arquivos vetoriais e guia básico de cores e fontes | 5 a 10 dias úteis |
| Identidade visual completa | Logomarca em todas as variações, paleta cromática, tipografia primária e secundária, elementos gráficos de apoio, aplicações demonstradas e manual da marca com regras de uso, tamanhos mínimos, área de respiro e usos proibidos | 10 a 15 dias úteis |
| Templates para redes sociais | Conjunto de modelos editáveis para posts, stories, capas e destaques, dentro da identidade da marca, para uso pela sua própria equipe | a combinar |
03 — Manual
Por que o manual da marca importa
Sem regras escritas, a identidade se dissolve em poucos meses. Cada pessoa que produz um material usa um tom de cor ligeiramente diferente, uma fonte parecida mas não igual, um espaçamento próprio. Um ano depois, a marca não parece mais a mesma.
O manual resolve isso. É o documento que permite que designers diferentes, em momentos diferentes, produzam material que continua parecendo da mesma empresa, e é o que torna possível terceirizar produção sem perder consistência.
Identidade definida também acelera tudo o que vem depois: criativos de anúncio, posts e site deixam de ser decisões de gosto a cada peça.
04 — Para quem
Para quem é a identidade visual.
Serve para empresas cujos materiais parecem de negócios diferentes: um logotipo que é esticado, cores que mudam conforme quem fez a peça, tipografia escolhida por documento. Serve para empresas novas que querem começar consistentes e para empresas estabelecidas cuja identidade funciona no cartão de visita e desmonta no tamanho de um avatar.
Serve para negócios prestes a investir em anúncios, porque cada anúncio, landing page e postagem se apoia no sistema. Construir a identidade antes significa que cada peça seguinte não precisa reinventá-la.
Não serve quando a resposta honesta é refinar em vez de substituir. Uma identidade apenas datada, mas reconhecida, normalmente deve ser refinada; um rebranding descarta um reconhecimento que você já pagou para construir, e dizemos isso quando é o caso.
05 — Erros comuns
Os erros que tiramos do projeto.
- Logotipo entregue sem regras. Em meses está esticado, recolorido e aplicado onde não se lê.
- Não testado no menor tamanho real. Avatares de redes e miniaturas de anúncio são onde a maioria das identidades falha.
- Cores que não passam no contraste. Contraste acessível é requisito para tudo que precisa ser lido em tela.
- Arquivos presos a um designer. Fontes vetoriais e exportações em formatos que qualquer designer use, sem dependência de nós.
- Identidade construída sem posicionamento. O que a empresa é e para quem ela existe vem antes; as decisões de design saem daí.
Consistência acumula. Uma empresa cujas peças parecem da mesma família acumula reconhecimento; uma em que cada peça foi desenhada separadamente gasta o mesmo e não acumula nada.
06 — Medição
O que você recebe.
Um sistema de logotipo com versões principal, secundária e reduzida, uma paleta de cores e tipografia que funciona em tela e em impresso, exemplos de aplicação para site, anúncios, documentos e sinalização, e um manual que um terceiro consiga seguir sem perguntar.
Arquivos vetoriais de origem e exportações para web e impressão, tudo em seu nome. O manual é o que faz a identidade sobreviver ao contato com quem precisa usá-la.
07 — Dúvidas
Perguntas frequentes
Prazo, arquivos e reformulação.
Guias técnicos
Serviços relacionados
Próximo passo
Peça um orçamento de identidade visual.
Conte se a marca é nova ou já existe e onde ela é aplicada hoje. Se já houver reconhecimento no mercado, provavelmente indicaremos evolução em vez de ruptura.
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