01 — Abertura
Tráfego pago · Plataforma 06
Campanhas de Remarketing
A maioria das pessoas não compra na primeira visita. O remarketing traz essas pessoas de volta.
Remarketing é a estratégia de exibir anúncios para pessoas que já visitaram seu site, usaram seu aplicativo ou interagiram com seus perfis nas redes sociais, mas não realizaram a ação desejada. Como o público já conhece a marca, as campanhas de remarketing costumam apresentar o menor custo por conversão de toda a conta de anúncios.
O que está incluído
O que está incluído
- Públicos por página visitada
- Carrinho abandonado
- RLSA na Rede de Pesquisa
- Exclusão de compradores
02 — Por quê
Por que o remarketing é a campanha mais eficiente
A grande maioria das visitas ao site não converte na primeira vez. As razões são banais: a pessoa estava pesquisando preço, foi interrompida, queria consultar alguém, não estava com o cartão à mão.
Essas pessoas são o público mais valioso que existe. Elas já demonstraram interesse concreto, muito mais do que um público frio que nunca ouviu falar de você. O remarketing simplesmente volta a conversar com quem já levantou a mão.
Na prática, é comum que a campanha de remarketing tenha o menor custo por conversão da conta inteira. E é também a mais barata de operar, porque o público é pequeno e a verba necessária é proporcionalmente baixa.
03 — Tipos
Tipos de remarketing que trabalhamos
Por página visitada
Quem viu a página de um produto específico recebe anúncio daquele produto. Quem chegou até o carrinho recebe uma mensagem diferente de quem só viu a home.
Por tempo desde a visita
Alguém que esteve no site ontem recebe uma abordagem; quem esteve há 60 dias recebe outra. A urgência e a oferta mudam conforme a distância.
Carrinho abandonado
Para e-commerce, a campanha de maior retorno direto. Recupera quem chegou a colocar produto no carrinho e não finalizou.
Por engajamento em redes sociais
Quem interagiu com o perfil, assistiu a um vídeo ou salvou uma publicação, mesmo sem ter visitado o site. Operado principalmente via Meta Ads.
Lista de clientes
Upload da sua base para reativação, venda cruzada ou upsell.
RLSA
Remarketing aplicado à Rede de Pesquisa do Google Ads: você aumenta o lance quando alguém que já visitou seu site pesquisa novamente pelo termo.
Exclusão de compradores
Tão importante quanto incluir: quem já comprou deve sair da campanha de aquisição, para não desperdiçar verba anunciando o que a pessoa já tem.
04 — Escopo
O que está incluso
Instalação e validação das tags e pixels de rastreamento. Criação da arquitetura de públicos por comportamento e janela de tempo. Segmentação por etapa do funil. Definição de limite de frequência para evitar saturação. Criativos e mensagens específicas por segmento. Regras de exclusão. Otimização contínua e relatório mensal.
O remarketing é operado dentro da gestão da plataforma correspondente, sem honorário adicional: a arquitetura de públicos, as regras de exclusão e a otimização já entram no escopo daquela plataforma. O que pesa no orçamento é o número de plataformas gerenciadas, não a presença do remarketing.
05 — Dúvidas
Guias técnicos
Serviços relacionados
Próximo passo
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Diga quanto tráfego seu site recebe por mês e se já existem tags instaladas. Se o volume ainda for baixo, dizemos por onde começar antes do remarketing.
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