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Auditoria de Google Ads: o que verificar antes de aumentar a verba
Uma auditoria de Google Ads verifica sete pontos: se as conversões estão configuradas e disparando, quais termos de pesquisa consumiram verba sem converter, o índice de qualidade dos anúncios, a estrutura de campanhas por intenção, a correspondência entre anúncio e página de destino, a estratégia de lances e as extensões preenchidas.
Antes de tudo: a conversão está sendo medida?
Conta que otimiza para clique em vez de conversão gasta bem e vende mal. É o problema mais comum e o menos percebido, porque o relatório continua mostrando números que sobem.
A verificação é direta: existe conversão configurada, ela dispara de verdade, e a plataforma está otimizando para ela. Se a resposta for não em qualquer um dos três, corrigir isso vale mais que qualquer ajuste de lance.
Onde a verba está vazando
O relatório de termos de pesquisa mostra o que as pessoas realmente digitaram antes de ver o seu anúncio, e é aí que aparece o desperdício. Numa conta nova, boa parte dele se concentra em buscas por preço, por curso e por vaga de emprego.
Aplicar negativas nesses termos é o ajuste que mais economiza no primeiro trimestre, e é trabalho semanal, não de uma vez só.
Índice de qualidade é desconto disfarçado
O Google cobra menos por clique quando anúncio, palavra-chave e página de destino estão alinhados. Índice alto reduz o custo dentro do mesmo leilão, sem precisar aumentar lance.
É a alavanca mais subestimada da plataforma, e ela depende principalmente de a página de destino responder exatamente ao que o anúncio prometeu.
Estrutura por intenção, não por produto
Quem está pesquisando para aprender e quem está pronto para comprar não podem disputar a mesma verba. Numa campanha única, o primeiro consome o orçamento e some do relatório.
Separar por estágio de decisão, com verbas e indicadores próprios, é o que torna cada frente mensurável. O escopo completo está em
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